2025-2026年ITB China旅游趋势报告基于对1400多名买家代表的调研、携程集团数据及行业访谈领域国际，全面解析了全球及中国旅游市场动态。
全球旅游业已进入新增长阶段，2024年国际过夜人次达15亿，入境游客支出1.6万亿美元，同比增11%。区域差异显著，中东、欧洲等已恢复至疫情前水平，亚太地区因中国等客源市场恢复，预计未来增长强劲，2027年前将成除中东外增长最快的地区。
中国出境游市场持续回暖，2024年出境超1.45亿人次，消费5.75万亿元，同比增17%。热门目的地前20名包括泰国、日本、新加坡等，东南亚接待中国过夜游客占比40%。74%受访者预计2025年出境业务超2024年，2027年有望恢复至疫情前水平。游客年龄偏年轻，45岁以下占77%，偏好自由行和深度体验，亲子家庭、城市深度观光等是热门主题。
商务会奖旅游市场潜力大，35%买家年度采购预算超5000万元，热门目的地涵盖东南亚、欧洲等。中国企业出海带动需求增长，83%买家看好“商务+休闲”旅游模式，ESG因素受重视但面临成本等挑战。
技术应用成重要机遇，超半数企业使用电子商务平台和AI，用于产品推荐、开发等。商务休闲旅行、活动赛事等被视为关键机遇，奢华旅游和性价比产品需求并存。
展开剩余75%中国入境游2024年回暖，游客近1.32亿人次，消费940多亿美元，主要来自韩、日等亚洲国家及美、俄等。64%为男性，80后、90后占比超五成，偏好自由行和深度体验，上海、北京等是热门城市，预计2027年全球市场份额将达4.5%。
马来西亚作为重要目的地领域国际，2024年接待330万中国过夜游客，得益于航班恢复、签证放宽等，推出定制化产品和小众目的地推广，契合中国游客需求。
总体而言，全球旅游市场持续增长，中国在出境和入境游方面均潜力巨大，游客偏好转向个性化、深度化，技术和可持续发展成重要趋势。
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